VIVA Cruises blijft haar positie in de internationale riviercruisemarkt verder uitbouwen. De rederij zet daarbij in op drie duidelijke pijlers: beste prijs voor iedere cabin en suite, een eenvoudig en transparant all-inclusive product en een steeds internationalere gastenmix. Met de lancering van de nieuwe productlijn VIVA Boutique voegt de rederij daar nu een verfijnder, kleinschaliger en culinair sterker concept aan toe.
De introductie van VIVA Boutique markeert een belangrijke nieuwe fase voor VIVA Cruises. De productlijn richt zich op gasten die een intiemere riviercruise-ervaring zoeken, met meer luxe suites, minder passagiers waardoor meer ruimtelijk gevoel aan boord, een uitgesproken culinair karakter en routes die nauw aansluiten bij iedere bestemming.
Het eerste riviercruiseschip binnen deze ‘Boutique’ lijn is VIVA Beyond en vaart op de Seine in Frankrijk. In 2027 volgt VIVA Unique, dat in Italië zal varen rond Venetië en de Po.
Prijsstabiliteit als belofte aan markt en reiziger
Een van de belangrijkste onderscheidende elementen van VIVA Cruises blijft de prijsstabiliteit. De rederij werkt niet met prijsverlagingen achteraf en wil daarmee duidelijkheid bieden aan zowel reispartners als gasten. Volgens VIVA Cruises zorgt dit ervoor dat reizigers vroeger boeken. Wie een favoriete kajuit/hut of suite wil reserveren, weet dat tijdig boeken belangrijk is, omdat er geen lastminute prijsdalingen worden verwacht.
Ook voor 2026 bevestigde VIVA Cruises dat er geen prijsverhogingen worden doorgevoerd, ondanks de wereldwijde economische context. Gasten die vandaag boeken, of reeds geboekt hebben, betalen dezelfde retailprijs als bij de lancering van de reizen.
Deze aanpak past binnen de bredere filosofie van de rederij: geen verrassingen, duidelijke communicatie en een product dat makkelijk te begrijpen is.
Een all-inclusive product zonder verrassingen
VIVA Cruises positioneert zich als een eenvoudig en transparant all-inclusive product. Alles is inbegrepen, waardoor gasten op voorhand precies weten wat ze mogen verwachten. Die helderheid blijkt ook belangrijk uit een recente klantenstudie van de rederij.
Uit dat onderzoek kwamen drie verschillende klantprofielen naar voren. Opvallend daarbij is dat prijs bij geen van deze drie persona’s de belangrijkste beslissingsfactor is. Kwaliteit staat telkens voorop.
Gasten waarderen vooral dat ze goed geïnformeerd worden, dat het product overzichtelijk is en dat er aan boord geen onverwachte kosten of verrassingen zijn. Die transparantie is volgens VIVA Cruises een essentieel onderdeel van de gastervaring.
Een langer vaarseizoen en nieuwe doelgroepen
VIVA Cruises verlengt steeds meer haar vaarseizoen. Met de meeste schepen, waaronder de nieuwste schepen, wil de rederij volgend jaar gedurende elf maanden varen. Dat langere seizoen moet helpen om nieuwe doelgroepen aan te spreken.
De rederij ziet vandaag al een toenemende interesse van first-time cruisers, vooral reizigers die voor het eerst kennismaken met riviercruises. Ook een jonger publiek vindt steeds vaker de weg naar VIVA Cruises. Volgens VIVA Cruises toont dit aan dat riviercruises klaar zijn voor een nieuwe generatie reizigers.
De internationale “VIVA Vibe”
Een ander belangrijk element in de positionering van VIVA Cruises is het internationale karakter aan boord. De rederij spreekt zelf over de “VIVA Vibe”: een sfeer die ontstaat door de mix van nationaliteiten, culturen en talen.
Die internationale gastenmix zorgt volgens de rederij voor een dynamischer leven aan boord. Niet iedereen dineert op hetzelfde moment, niet iedereen heeft dezelfde gewoonten en ook ’s avonds in de lounge of op de dansvloer ontstaat daardoor een andere sfeer.
Hoewel VIVA Cruises haar hoofdzetel in Duitsland heeft, is de rederij vandaag uitgesproken internationaal. Ongeveer 55% van de gasten is Engelstalig. Er zijn inmiddels zelfs meer internationale dan Duitse gasten aan boord.
Voor VIVA Cruises is die internationale mix geen toevalligheid, maar een bewuste keuze. Vanaf de start wilde de rederij een internationaal product aanbieden.
VIVA’s nieuwe boutique-lijn moet vooral gasten aanspreken die waarde hechten aan een meer verfijnde riviercruise-ervaring, met meer ruimte, meer persoonlijke aandacht en een sterker destinationeel karakter.
Frankrijk en de Seine als ideale bestemming
Voor de lancering van VIVA Boutique koos VIVA Cruises bewust voor Frankrijk en de Seine. Volgens de rederij sluit deze bestemming perfect aan bij het culinaire en culturele karakter van de nieuwe productlijn.
Frankrijk biedt alles wat nodig is om een boutiqueproduct sterk neer te zetten: gastronomie, wijn, champagne, crémant, cultuur, geschiedenis en kunst. Daarnaast kent de moedermaatschappij de Franse markt goed, waardoor de bestemming ook operationeel een logische keuze was.
De Seine vormt bovendien een sterk decor voor thematische riviercruises. De routes starten en eindigen in Parijs, met overnachtingen in de stad aan het begin, aan het einde of op beide momenten van de reis. Zo krijgen gasten voldoende tijd om Parijs te ontdekken, van musea en cultuur tot shopping en lifestyle.
Langs de Seine ontdekken gasten kastelen, kloosters, châteaus en historische dorpen. De regio speelt ook een belangrijke rol in de kunstgeschiedenis, met name als bakermat van het impressionisme.
Drie thema’s aan boord en aan wal
De cruises van VIVA Boutique op de Seine zijn opgebouwd rond drie thema’s: cultuur & lifestyle, kunst en gastronomie.
Cultuur & lifestyle
Parijs vormt het start- en eindpunt van de routes. Dankzij de overnachtingen in de Franse hoofdstad krijgen gasten extra tijd om de stad te beleven. Musea, shopping, architectuur, gastronomie en het Parijse stadsleven maken integraal deel uit van deze beleving.
Ook langs de Seine is er veel cultuur en geschiedenis. Kastelen, kloosters, châteaus en historische plaatsen zorgen voor een sterke inhoudelijke invulling van de reis.
Kunst en impressionisme
De Seine-regio is nauw verbonden met het impressionisme. Schilders trokken er uit hun ateliers om buiten, en plein air, te schilderen. Namen als Monet zijn onlosmakelijk met de regio verbonden.
Een belangrijk hoogtepunt is de tuin van Monet, die wereldwijd bekend is. Ook verschillende dorpen langs de route werden door impressionistische kunstenaars vastgelegd.
Om dat kunstthema ook aan boord door te trekken, werkt VIVA Boutique samen met een kunstgalerie uit Düsseldorf. Aan boord van VIVA Beyond is een kunsttentoonstelling ingericht, met werken op verschillende plaatsen in het schip en in de showcabine. Gasten kunnen zo een kleine kunsttour aan boord beleven.
Gastronomie en Franse keuken
Het derde thema is gastronomie. De routes voeren door Normandië en langs regio’s waar Franse keuken, haute cuisine en lokale producten centraal staan.
Zeevruchten in Le Havre, Calvados, cider en camembert behoren tot de culinaire identiteit van de streek.
De excursies aan wal sluiten aan bij deze thema’s, zodat gasten niet alleen aan boord, maar ook op bestemming dieper kennismaken met de lokale gastronomie.
3 restaurants aan boord van VIVA Beyond
Het culinaire aanbod is een essentieel onderdeel van VIVA Boutique. Aan boord van VIVA Beyond zijn 3 verschillende restaurants voorzien.
Het meest exclusieve restaurant heeft een intieme sfeer en biedt plaats aan een beperkt aantal gasten. De ervaring wordt omschreven als verfijnd, met een uitgesproken gastronomisch karakter.
Daarnaast is er VIVA’s Brasserie, die inspeelt op de Franse context. Hier staan onder meer zeevruchten en klassieke brasseriegerechten centraal, zoals bijvoorbeeld uiensoep en andere typische bereidingen in Franse stijl.
Het hoofdrestaurant biedt plaats aan alle gasten aan boord. Ook hier ligt de focus op Franse keuken, maar met een bredere insteek die aansluit bij de route en de regio’s die worden bezocht.
Met deze drie restaurants wil VIVA Boutique een culinaire ervaring aanbieden die varieert van high-end en intiem tot toegankelijker en meer ontspannen.
VIVA Unique: boutiqueconcept naar Italië
Na VIVA Beyond volgt VIVA Unique, het tweede schip binnen de boutique-lijn. Dit schip zal in Italië varen, onder meer rond Venetië en op de Po-rivier.
VIVA Cruises kijkt ook verder vooruit. Tegen eind 2028 is een nieuwe build gepland voor VIVA Cruises, die vanaf seizoen 2029 op de Rhône zal varen.
Voor meer info VIVA Cruises klik hier
